Nel cuore della nuova collezione Joia – Baume & Mercier – brilla una creazione impreziosita da diamanti. Ispirata a uno storico segnatempo della Maison risalente agli anni sessanta, questo modello fa rivivere la tradizione di Baume & Mercier in un’interpretazione elegante, femminile e decisamente contemporanea. Un orologio gioiello che perpetua la storia che, da oltre due secoli, lega Baume & Mercier alle donne. Il segnatempo Joia de Baume & Mercier M0A10850 affascina con il suo quadrante argentato dalle finiture satinate a trama incrociata, in armonia con il bracciale in acciaio a maglia milanese, e con la lunetta decorata da 40 diamanti taglio brillante. La raffinatezza di questo orologio è accentuata dalle proporzioni armoniose della cassa da 28 mm e dalla costruzione priva di anse, che mette in risalto la silhouette rotonda e morbida, espressione di una femminilità consapevole e libera di essere sé stessa.
La collezione Joia de Baume & Mercier incarna un orologio che non cerca di imporsi, ma di rivelarsi. È lo scrigno delicato, prezioso e luminoso di una femminilità consapevole e libera di essere sé stessa. La sua musa è una giovane donna moderna, affascinante e un po’ irriverente. Passando con innata disinvoltura dall’informalità all’eleganza, padroneggia perfettamente i codici e non esita ad allontanarsene con grazia. Gioca con il suo stile, ora delicato, ora audace. Tra freschezza contemporanea e tradizione senza tempo, questo orologio gioiello è una creazione raffinata, interamente modellata sui momenti intimi e preziosi della vita, che Baume & Mercier celebra dal 1830.
La storia che lega Baume & Mercier alle donne ha inizio nel 1918, quando l’esteta Paul Mercier si associa al pragmatico William Baume. Entrambi osservano con attenzione il processo di emancipazione femminile. Le donne, infatti, manifestano un crescente interesse per gli orologi, che non intendono più considerare soltanto uno strumento per leggere l’ora. Nasce così l’idea di creare per il pubblico femminile dei segnatempo che si distinguono per la bellezza e la fantasia: tra questi vi sono autentiche creazioni di gioielleria che suscitano grande entusiasmo. Questi modelli saranno peraltro menzionati nell’ “Indicateur Général d’Horlogerie DAVOINE” del 1920, che elogia la “haute Fantaisie pour Dames” di Baume & Mercier.
Fin da subito, Baume & Mercier presenta una donna moderna, attiva, forte e indipendente, decisa ad affrancarsi da codici e convenzioni senza rinunciare alla propria femminilità. Negli anni ‘50 la Maison la rende protagonista di una campagna pubblicitaria, raffigurandola nei panni di un medico. Gli anni ’70, ‘80 e ‘90 ispirano spettacolari creazioni di gioielleria in oro, alcune dalla forma a manchette, impreziosite da madreperla, onice, lapislazzuli o turchese.
È in questa tradizione che si inseriscono il modello storico degli anni ‘60 e il Joia de Baume & Mercier M0A10850.
La nuova collezione Joia de Baume & Mercier segna una tappa significativa per la Maison: incarna lo spirito libero e innovativo profondamente radicato nel suo DNA e il patrimonio storico in cui gli orologi femminili hanno svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo del brand.
